中小型企业营销策划如何做?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-12      浏览量:0
中小型企业营销策划在进行时,通常会自己干

中小型企业营销策划在进行时,通常会自己干。为什么要这么说呢?小型企业的营销策划基本上是领导看着做,最多找找人配合。中型企业好些,会有市场部,那就是市场部的人拿方案做。

相比较而言,越小的企业,营销策划越难做。难得不是营销策划的形式和内容,而是思考模式,“如何花最少的钱出最大的效果?”或者是“不花钱也能出大效果”。单从成本计算营销结果的成败并非是好的模式,而是要从大战略去制定,才不容易走弯路。

1、小企业,小品牌也需要大战略吗?

2、当然!

没有企业不需要战略,没有品牌不需要战略。战略不清晰,直接导致走弯路。走弯路不可怕,可怕是走着走着企业就没了。

中国中绝大部分是中小微企业。仅仅想赚钱就能生存的企业一定活不长。2020年早就过了历史上最赚钱的时代。但是有战略有愿景愿意付出的企业能活下去,因为不会因为眼前不赚钱而放弃或者轻易倒下。

因此,营销策划围绕战略定制是最靠谱的方式。

未来如何制定战略的方式是利用品牌气质方法论进行,洞察企业的独特品牌气质,并且贯彻演绎。战略的核心是想象力(高度)和创意力(广度),是过去的经验总结与对未来发展的规划的博弈过程。

营销策划围绕战略制定,我们称之为战术。战术是战略的衍生与发展的方式方法。每一个战术的前进都是对战略核心的一次表达。品牌气质方法论提出“合一演绎”,就是一致性表达的概念。

每一个品牌都要达到“一”的概念,这是非常重要的。“一切皆一”,就是让品牌成为一颗龙珠。无限圆无限光滑的时候,自然能够快速前进。

品牌常见的营销手段,搞地推投广告做大促上平台直播卖货......都是手段。战略引领的是核心,营销策划是演绎方法,营销手段是最后落地的实行内容。

我们需要的是自上而下的大脑控制手脚行走,而不是手脚自主乱动的状态。

中小型企业营销策划做的时候最核心是战略搞明白,营销策划有的放矢,配合市场和消费者选挑选适合品牌自身的营销手段进行。一切围绕品牌气质的核心演绎,最终成为合一演绎的气质品牌,做到品牌的持久赢利。

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